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逐鹿启蒙英语:百亿资金抢占增量市场 _ 东方财富网
山东保蓝环保工程有限公司   2018-11-18 09:15
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  有数据统计显示,在线少儿英语企业已经累计融资近百亿元人民币。

  继近年来快速发展、资本持续加持的在线少儿英语之后,启蒙英语正在成为资本关注的又一重要赛道。

  2018年开年以来,宝宝玩英语、唱唱启蒙英语等相继完成新一轮融资;DaDa、VIPKID等在线少儿英语品牌也均推出了启蒙英语产品。除了传统意义的VC投资机构,产业资本也以投资的方式入场。

  今年11月,记者在GET2018教育科技大会采访了瑞思学科英语CEO孙一丁、DaDa创始人兼CEO郅慧、叽里呱啦联合创始人兼CEO谢尚毅,这些英语教育领域不同企业和团队对启蒙英语领域有自己的观察。

  孙一丁在前述论坛上给出了这样两组数据:相对于韩国青少年英语培训市场60.5%的渗透率、日本市场35.2%的渗透率,中国青少年英语培训的市场渗透率仅为8.4%。2014-2016年,3-6岁年龄段的市场增长率是24.5%,7-18岁是18.5%;2016-2021年,未来五年,3-6岁的增长是27.6%,7-18岁是21.6%。到2021年,青少年英语培训的市场总值将达到2400亿的规模。

  巨大的市场空间让创业团队和投资机构看到了更多的机遇。然而,我国学龄前儿童英语教育拥有广大的市场空间,但这个年龄段的儿童差异性非常大,如何为这个年龄段的儿童打造最优质的英语启蒙教育?

  逐鹿启蒙英语

  从更低年龄段开始为孩子提供英语教育已经得到学术理论层面研究理论的支持。有脑科学方面的研究显示,3-5岁的语言敏感期是学习第二外语收效最好的年龄段。

  在谢尚毅看来,要从儿童的需求出发,充分尊重儿童成长规律,契合他们的学习需求。由于低龄儿童自控力、专注力十分有限,所以,在研发教育产品时,要注重学习方式的主体化、学习形式的碎片化和学习内容的多元化。

  叽里呱啦是在线启蒙英语领域的“原住民”,由曾就职于谷歌的谢尚毅和许可欣夫妇在2014年创办。公司曾获得基因资本、涌铧投资和林熙蕾夫妇投资的Pre-A轮融资和贝塔斯曼亚洲投资基金、挚信资本的A轮融资,也是美国创业孵化器Y Combinator在布局中国在线教育市场的第一个项目。

  数据显示,叽里呱啦目前已积累了2000万用户,其中包括150万付费用户;新增用户70%以上来源于口碑推荐。

  瑞思学科英语瑞思英语的课程分为面向3-5岁的幼儿英语课程 Rise Start 、面向6-12岁的儿童英语课程Rise On、面向 13-18岁的青少儿英语课程 Rise Up。公司在2017年10月登陆纳斯达克,也是中国青少英语赴美第一股。

  孙一丁告诉记者,瑞思的用户年龄占比中,3-6岁的比重最大。在他看来,这个年龄段更需要有温度的教育。“除了语言学习以外,孩子的社交性、团队意识、合作意识培养也非常重要。孩子和老师之间的互动,孩子之间的互动都非常重要。”孙一丁认为,3-6岁年龄段的孩子更应该通过线下机构接受英文教育,在线的教学方式可以作为辅助。

  竞速增量市场

  近年兴起的在线启蒙英语产品自然是行业内最新的一批参与者。与少儿在线英语企业最初的用户多集中于一二线城市不同,很多在线形态的启蒙英语产品已经迅速进入下沉市场。

  宝宝玩英语创始人兼CEO李红梅在今年10月的腾讯AT沙龙上表示,在一二线城市用户口碑对其他城市的带动下,教育下沉越发明显,三至五线城市或将成为下一阶段抢夺流量的新阵地。

  宝宝玩英语是2018年教育行业的热门项目,也是启蒙英语市场的代表企业。公司成立于2016年,在今年3月刚刚完成由腾讯公司领投的1.5亿元B轮融资。

  “一二线城市更关注孩子学习过程当中获得的软技能,比如批判性思维;下沉市场会希望学习目标最终对标到中国的课标上面,关注具体量化指标。当然这个是比较统筹的来看,每个城市有不同的家长。”谈到家长需求的不同,谢尚毅分析说。

  包括VIPKID、哒哒英语在内的少儿在线英语企业,也是启蒙英语的新晋势力。

  郅慧告诉记者,启蒙教育的主体并不是孩子,而是家长,对应DaDaBaby秉持的理念是“亲子共学”,并研发了AI家庭课堂,让家长与孩子共同学习、成长,获得更好的学习效果。

  DaDa在2018年6月份发布了针对0-6岁孩子的英语启蒙教育产品DaDaBaby。根据DaDaBaby的最新运营数据,该产品总用户量已超过百万,次日留存率为50%,周留存率达到60%。

  投资新赛道

  中国的在线少儿英语行业发端于2013年,VIPKID、哒哒英语均在这一年成立。

  其后的两年中,iTutorGroup、51Talk分别推出了少儿英语品牌vipJr和51Talk无忧少儿英语;教育巨头新东方、好未来等也相继跟进发布了在线少儿英语产品。

  从资本方面看,有数据统计显示,在线少儿英语企业已经累计融资近百亿元人民币。

  正在快速发展在线启蒙英语,是否会成为又一个资本攻城略地的赛道?这一领域的初创企业是否会像VIPKID、哒哒英语一样,持续获得大量资本的加持?

  不断得到披露的最新融资数据正在验证资本对启蒙英语赛道的热情。如,今年7月,唱唱启蒙英语宣布获联想之星千万元Pre-A轮投资。

  唱唱启蒙英语成立于2018年1月,为0-6岁幼儿提供家庭场景下的“英语+早教”的启蒙教育服务。公司曾获得来自正念资本、寒武创投的共计500万元天使投资。

  谈到在线启蒙英语赛道的未来发展,郅慧告诉记者,随着设备的改变和技术的升级,这类产品的用户体验将变得更好。

  值得注意的是,不同创业者对家长应该在幼儿英语教育中扮演的角色有不同的观点,对应呈现出不同幼儿英语教育团队做出的产品形态和服务方式并不相同。

  “对我们来讲,家长不应该承担老师的角色,而应该是陪伴者。他们在孩子学习的过程中更好地督促和陪伴他们,能力许可的话为孩子做更多的拓展和延展。”谢尚毅认为。

(文章来源:21世纪经济报道)

(责任编辑:DF309)

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